Hero's Journey: казахстанский стартап геймифицировал фитнес и едет в Нью-Йорк
Hero's Journey — стартап основателя фитнес-сети Invictus Ильяса Исатаева, который переизобретает тренировки через игровые механики. По данным компании, клиенты занимаются в 2,5 раза чаще, чем в классическом фитнес-формате. В ноябре 2024 года стартап привлёк $6 млн при оценке $30 млн и открывает первую студию в Нью-Йорке.
Работаете над чем-то интересным? Мы пишем про людей и стартапы, которые двигают индустрию — расскажите нам.
Фитнес-индустрия десятилетиями решала одну и ту же проблему: люди покупают абонемент и перестают ходить через месяц. Казахстанский стартап Hero's Journey подошёл к ней не с мотивационными рассылками, а с игровым дизайном.
Hero's Journey — казахстанский стартап, основанный в 2022 году, который выстраивает фитнес-тренировки как игру: с прогрессом, уровнями и поведенческими механиками, которые должны формировать привычку тренироваться быстрее, чем в классическом формате.
Кто стоит за проектом
Основатель — Ильяс Исатаев, предприниматель, уже построивший Invictus — крупнейшую сеть фитнес-клубов Казахстана (около 40 залов, более 60 000 клиентов). Hero's Journey — не повторение первого успеха, а попытка решить саму проблему низкой посещаемости фитнес-клубов через продуктовый, а не маркетинговый подход.
Чем это отличается от обычного фитнес-клуба
Классический фитнес-клуб продаёт доступ к оборудованию и залу. Hero's Journey, по данным компании, выстраивает тренировочный процесс вокруг целей и поведения конкретного клиента — с игровыми элементами, которые должны удерживать вовлечённость дольше первых недель после покупки абонемента.
Результат в цифрах
Заявленный компанией результат — клиенты тренируются в 2,5 раза чаще по сравнению с традиционным фитнес-форматом. Это ключевая метрика, на которую опирается весь продукт: не количество оборудования в зале, а частота и устойчивость привычки.
Путь инвестиций: от $900 тысяч до $6 миллионов
По данным СМИ, в 2023 году стартап привлёк около $900 тысяч на ранней стадии. К ноябрю 2024 года раунд вырос до $6 млн при оценке компании в $30 млн — в разы больше первоначальной, что отражает подтверждённый рост метрик за год.
Из Алматы и Астаны — в Нью-Йорк
Студии Hero's Journey уже работают в Алматы и Астане. По данным открытых источников, часть привлечённых средств направлена на открытие первой студии в Нью-Йорке — редкий случай, когда казахстанский фитнес-продукт, а не просто разработка на аутсорс, выходит напрямую на американский рынок.
Hero's Journey интересен не суммой раунда (для венчурного рынка $6 млн — скромная цифра на фоне историй вроде Higgsfield), а тем, что это продуктовая, а не чисто технологическая инновация — geймификация классической офлайн-индустрии, которая уже прошла проверку на казахстанском рынке и теперь тестируется в Нью-Йорке.
Ключевые выводы
- Hero's Journey основан в 2022 году предпринимателем Ильясом Исатаевым, уже построившим крупнейшую фитнес-сеть Казахстана Invictus
- Продукт использует поведенческий дизайн и игровые механики вместо классического формата абонемента
- По данным компании, клиенты тренируются в 2,5 раза чаще, чем в обычном фитнес-клубе
- Раунд на $6 млн при оценке $30 млн (ноябрь 2024) — рост с посевных ~$900 тыс. годом ранее
- Студии уже работают в Алматы и Астане, следующая остановка — Нью-Йорк
Есть история, которую стоит рассказать?
Частые вопросы
Что делает Hero's Journey?
Строит фитнес-студии, где тренировочный процесс устроен через игровые механики и поведенческий дизайн, а не просто предоставляет доступ к залу, как классический фитнес-клуб.
Кто основал Hero's Journey?
Ильяс Исатаев — предприниматель, ранее построивший Invictus, крупнейшую сеть фитнес-клубов Казахстана.
Сколько привлёк стартап?
По данным СМИ, в ноябре 2024 года — $6 млн при оценке компании в $30 млн, после посевного раунда около $900 тыс. в 2023 году.
Где работает Hero's Journey сейчас?
Студии открыты в Алматы и Астане, а привлечённые средства идут в том числе на запуск первой студии в Нью-Йорке.
