Как запустить кампанию на LED-дисплеях: пошаговый процесс
Запуск LED-кампании проходит в четыре этапа: подбор локаций под аудиторию, дизайн под технические требования экрана, согласование размещения с оператором и запуск с последующей отчётностью. Пропуск любого этапа — частая причина, почему кампания не даёт результата.
Нужно похожее решение под ваш проект? Оставьте заявку ↓
Кампания на LED-экранах кажется простой снаружи — заказал ролик, разместил, готово. На практике большинство неудачных кампаний проваливаются не на этапе дизайна, а на этапе, который пропускают вообще — подборе локаций под реальную аудиторию.
Шаг 1: подбор локаций
Прежде чем говорить про дизайн ролика, нужно понять, где физически будет находиться ваша аудитория. Экран у входа в бизнес-центр и экран у школы — это разная аудитория, разное время пиковой активности и разная логика сообщения.
Шаг 2: дизайн под технические требования
У каждого LED-экрана свои технические параметры — разрешение, частота обновления, стандартная длительность рекламного блока. Ролик, снятый или сгенерированный без учёта этих требований, на экране может выглядеть иначе, чем на превью на мониторе — контрастность и цвета часто требуют отдельной калибровки под уличный дисплей.
Шаг 3: согласование с оператором
Это административный, но критичный этап — нужно согласовать расписание показов (сколько раз в час, в какое время суток) и получить финальную цену за конкретный период размещения. Здесь же уточняются технические требования к файлу для загрузки на конкретный экран.
Шаг 4: запуск и отчётность
После запуска важно не просто «поставить и забыть» — операторы обычно предоставляют данные по показам (сколько раз ролик был показан), а хорошая практика — дополнительно оценивать охват по трафику локации, чтобы понимать реальную эффективность, а не только факт показа.
Главная ошибка в LED-кампаниях — начинать с дизайна ролика, а не с локаций. Красивый ролик на экране с нерелевантным трафиком не даст результата, каким бы качественным ни было производство. Обсудить запуск кампании можно здесь или сразу в связке с онлайн-ротацией — в готовом пакете.
Ключевые выводы
- Главная ошибка — начинать с дизайна ролика, а не с подбора локаций
- У каждого экрана свои технические требования — разрешение, частота, длительность цикла
- Согласование с оператором определяет и расписание показов, и финальную цену
- После запуска важно собирать данные по охвату, а не только по факту показа
Обсудим ваш проект?
Частые вопросы
Сколько времени занимает запуск LED-кампании от брифа до показа?
Обычно 1-2 недели — зависит от того, готов ли уже ролик и сколько локаций нужно согласовать с операторами.
Нужен ли готовый ролик для старта?
Нет, можно начать с брифа и подбора локаций параллельно с производством ролика — это ускоряет общий запуск.
Что важнее — качество ролика или выбор локации?
Локация первична — она определяет, кто вообще увидит ролик. Без релевантного трафика даже отличное производство не даст результата.
