Performance-маркетинг в Казахстане: как считать окупаемость в 2026
В Казахстане Google — доминирующая поисковая система (около 80-95% рынка), Яндекс держит нишу русскоязычной аудитории. Конкуренция за аукцион в Google/Meta ниже, чем на западных рынках, а вне Алматы и Астаны — заметно ниже, чем в столицах.
Нужно похожее решение под ваш проект? Оставьте заявку ↓
Performance-маркетинг в Казахстане живёт по тем же принципам окупаемости, что и везде (общие механики разбирали в мировой версии статьи), но с местной спецификой поиска и конкуренции, которую стоит знать до запуска кампании.
Google — основная площадка, Яндекс — нишевая
Google занимает доминирующую долю поискового рынка Казахстана, Яндекс держит нишу в основном у русскоязычной аудитории. Бюджет на перформанс стоит распределять с этим перекосом, а не делить поровну между площадками.
Регионы дешевле столиц
Алматы и Астана — самые конкурентные города Казахстана за рекламу и SEO. В региональных городах конкуренция заметно ниже, а значит ниже и стоимость клика/лида — если аудитория бизнеса не привязана строго к столицам, регионы стоит закладывать в стратегию отдельно.
AI-креативы решают ту же проблему, что и везде
Локальный бизнес в Казахстане часто ограничен бюджетом на продакшен сильнее, чем крупные рынки — здесь AI-генерация креативов даёт особенно заметный эффект: тестировать 5-10 вариантов ролика вместо одного становится реалистично даже при небольшом бюджете.
С чего начать
С аудита текущих каналов и понимания, где аудитория бизнеса физически находится — Алматы, Астана или регионы, — потому что от этого зависит и выбор площадок, и ожидаемая стоимость лида. Обсудить стратегию под конкретный бизнес можно здесь.
Ключевые выводы
- Google доминирует в казахстанском поиске — оптимизировать перформанс нужно прежде всего под него
- Конкуренция в региональных городах Казахстана заметно ниже, чем в Алматы и Астане — это снижает стоимость лида
- Короткое видео остаётся самым дешёвым по охвату форматом и в Казахстане, как и на большинстве рынков
- AI-генерация креативов особенно ценна для локального бизнеса без бюджета на классический продакшен под тесты
Обсудим ваш проект?
Частые вопросы
Под какую поисковую систему оптимизировать перформанс-маркетинг в Казахстане?
Прежде всего под Google — он занимает около 80-95% поискового рынка Казахстана. Яндекс держит нишу русскоязычной аудитории.
Где в Казахстане ниже конкуренция за рекламу?
В региональных городах конкуренция заметно ниже, чем в Алматы и Астане, что снижает стоимость привлечения клиента.
Работают ли AI-креативы в Казахстане так же, как на других рынках?
Да, принцип тот же: они снижают стоимость тестирования гипотез, что особенно важно для локального бизнеса с ограниченным бюджетом.
